"Elektronisk sigarett er en ny type elektronisk produkt, som egentlig er en bærbar elektronisk sigarett.Den imiterer hovedsakelig formen til tradisjonelle sigaretter og bruker deler som e-væske, varmesystem, strømforsyning og filter for å varme og forstøve, og dermed produsere aerosoler med spesifikke lukter.»
1. Oversikt, klassifisering og kjennetegn ved den elektroniske sigarettindustrien
Elektronisk sigarett er en ny type elektronisk produkt, som egentlig er en bærbar elektronisk sigarett.Den imiterer hovedsakelig formen til tradisjonelle sigaretter og bruker deler som e-væske, varmesystem, strømforsyning og filter for å varme og forstøve, og dermed produsere aerosoler med spesifikke lukter.
I følge "Analyse av utviklingssituasjonen og investeringsstrategiens forskningsrapport om Kinas elektroniske sigarettmarked (2023-2030)" utgitt av Guanyan Report.com, er elektroniske sigaretter delt inn i atomiserte elektroniske sigaretter og oppvarmede ikke-brennbare tobakksprodukter (HNB) basert på deres arbeidsprinsipper.Elektronisk sigarett (EC), også kjent som Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), er en ny type tobakksprodukt som produserer gass gjennom atomisert olje til konsum.Elektronisk atomisert sigarett er en liten enhet som brukes til å simulere eller erstatte sigarettrøyking.Det grunnleggende prinsippet er å bruke oppvarming, ultralyd og andre metoder for å forstøve glyserol- eller propylenglykolløsninger som inneholder nikotin og essenskomponenter, for å produsere tåke som ligner på sigarettforbrenning for folk å røyke.For tiden er de tilgjengelige atomiserte e-sigarettene på markedet hovedsakelig delt inn i lukkede e-sigaretter og åpne e-sigaretter.Heating Non Burning (HNB) løsner ikke fra tobakk, og dets arbeidsprinsipp er å produsere aerosoler som inneholder nikotin etter oppvarming av tobakksflak til 200-300 ℃.På grunn av den betydelig lavere arbeidstemperaturen sammenlignet med tradisjonelle sigaretter (600 ℃) og den komplekse behandlingen av tobakksblader, har den sterke skadereduserende egenskaper.
Fra perspektivet til industrikarakteristikker er produksjonsmodusen til den elektroniske sigarettindustrien ennå ikke moden, med høy produkt- og markedskompleksitet.Endringer i brukeretterspørselen har lagt betydelig press på forsknings- og utviklingssiden;Fra et industristatusperspektiv har elektroniske sigaretter, som et representativt produkt av den nye økonomien, nye formater og nytt forbruk, blitt et viktig supplement til tradisjonelle sigaretter.
2. Fra barbarisk vekst til ordnet utvikling har industrien gått inn i en standardisert æra
Fremveksten av Kinas elektroniske sigarettindustri kan spores tilbake til 2003, da en farmasøyt ved navn Han Li skapte verdens første elektroniske sigarett under merkenavnet Ruyan.På grunn av lave inngangsbarrierer og mangel på nasjonale standarder er produksjonskostnadene til den elektroniske sigarettindustrien ekstremt lave, men fortjenestemarginen til hele industrien er ikke lav sammenlignet med tradisjonell tobakk, noe som resulterer i at hele den elektroniske sigarettindustrien står i utbytte av "høy fortjeneste og lav skatt".Dette har også ført til at flere og flere mennesker har dykket ned i havet av elektronisk sigarettindustri under trenden av interesse.Data viser at i 2019 alene var det over 40 investeringssaker i den elektroniske sigarettindustrien.I følge den avslørte investeringsbeløpsstatistikken bør den totale investeringen minst overstige 1 milliard.Blant dem vant MITO Magic Flute e-sigaretter den årlige høyeste poengsummen med en poengsum på 50 millioner amerikanske dollar 18. september.På den tiden mottok de beste elektroniske sigarettmerkene på markedet, som RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., investeringer, mens de nye internettkjente merkene, Ono Electronic Cigarette, FOLW og LINX, som dukket opp i 6.18. Verdenskrig, mottok investeringer på titalls millioner, og til og med mange kjente merkevarer hadde investorer.
Bak den raske utviklingen av industrien er det en skjult logikk for "grov og gal" drift og "barbarisk vekst" for produsenter av elektroniske sigaretter.Stadig flere usanne produkter og usikre hendelser oppstår.I november 2019 utstedte to avdelinger et dokument som forbød nettsalg av elektroniske sigaretter, noe som forårsaket et stort sjokk i den elektroniske sigarettindustrien.For de aller fleste e-sigarettselskaper som har vært på nett lenge, er dette utvilsomt et dødsstøt.Siden den gang har den en gang dominerte forretningsmodellen gått inn i en blindvei, og den eneste utveien er å gå tilbake til offline-modellen.Deretter, de veiledende uttalelsene om utstedelse av tobakksmonopolproduksjonsbedriftslisenser for elektroniske sigarettrelaterte produksjonsbedrifter, flere politiske tiltak for å fremme rettsstaten og standardisering av den elektroniske sigarettindustrien (forsøk), og reglene for elektronisk sigaretttransaksjonsstyring (forsøk) ) ble suksessivt introdusert, og usikkerheten i industrikjeden ble gradvis adressert.
3. Under nasjonal tobakkskontroll, produsentpromotering, bevissthet mot voksne forbrukere og produktiterasjon, fortsetter industriskalaen å utvide seg
Den fjerde spesialaksjonen av de 15 hovedaksjonene til Healthy China Action (2019-2030) er røykekontroll, som klargjør den alvorlige skaden av røyking på folks helse og foreslår spesifikke handlingsmål som «innen 2022 og 2030, andelen mennesker beskyttet av omfattende røykfrie forskrifter vil nå henholdsvis 30 % og 80 % og over» og «innen 2030 vil røykefrekvensen for voksne reduseres til under 20 %».Under veiledning av nasjonal politikk for å oppmuntre folk til bevisst å kontrollere røyking, fortsetter bevisstheten om sivilisert og sunn livsstil blant allmennheten å øke, og antallet voksne som røyker avtar gradvis.For å ta Beijing som et eksempel, siden implementeringen av Beijings røykekontrollforskrifter i over 6 år, har røykefrekvensen blant befolkningen på 15 år og oppover i byen gradvis gått ned.Dataene viser at røykefrekvensen blant personer i alderen 15 år og over har sunket til 19,9 %, og målet satt av Healthy Beijing Action om å oppnå en røykerate på mindre enn 20 % blant personer i alderen 15 og over innen 2022 er nådd fremover. av tidsplanen.Under den fremtidige nasjonale røykekontrollsituasjonen vil antallet røykere fortsette å synke.Gitt at de fleste røykere trenger en overgangsperiode når de slutter å røyke, har elektroniske sigaretter vist sine fordeler: å tillate dem å erstatte gleden ved å tenne sigaretter med elektroniske sigaretter, mens de ikke inhalerer en stor mengde nikotin, noe som gradvis reduserer deres avhengighet av sigaretter.Derfor velger mange forbrukere elektroniske sigaretter som en overgangsperiode for å slutte å røyke.
4. Iterasjon av produktoppgradering er nøkkelen til bransjeutvikling, og den fremtidige iterasjonshastigheten kan bestemme bransjelandskapet og -banen
Fra øyeblikket av oppfinnelsen har ikke elektroniske sigaretter sluttet å iterere.Hver iterasjon vil skape en gruppe selskaper, og egenskapene til raskt bevegelige forbruksvarer blir mer og mer tydelige.Produkter med åpenbare egenskaper for forbruksvarer i rask bevegelse vil oppdateres og gjentas raskt.Spesielt engangs e-sigaretter har egenskapene til forbruksvarer som beveger seg raskt, og brukssyklusen til sigarettsett er ofte bare noen få dager.I tillegg til smak, er det varierende utseendet osv. alle midler for å tiltrekke seg forbrukere.Derfor er produktoppgradering og iterasjon nøkkelen til å fremme utviklingen av e-sigarettindustrien.
For tiden oppgraderer toppbedrifter og slår gjennom i produktforskning og utvikling.For eksempel har det ledende merket av elektroniske sigaretter, MOTI Magic Flute, oppnådd nasjonal høyteknologisk industrisertifisering gjennom kontinuerlig innsats innen innovasjon og vitenskapelig forskning.Per nå har MOTI Tryllefløyte nesten 200 oppfinnelsespatenter, som dekker ulike aspekter som produktets utseende og struktur, og har blitt brukt på produkter, virkelig oppnå kontinuerlig oppgradering og iterasjon av produktfunksjoner;TOFRE Furui har etablert et eget internasjonalt FoU-innovasjonssenter og et 2019-laboratorium som overholder CANS-standarder for å utvikle bedre produkter.Den har også etablert forskningsprosjekter med flere kjente universitetslaboratorier og fortsetter å øke FoU-investeringene;Per nå har TOFRE Furui nesten 200 oppfinnelsespatenter, som dekker ulike aspekter som produktets utseende og struktur, og har alle blitt brukt på produkter, og har virkelig oppnådd kontinuerlig oppgradering og iterasjon av produktfunksjoner.I tillegg har andre relaterte virksomheter i bransjen også investert tungt i forskning og utvikling innovasjon og produsert betydelige resultater, som støtter bærekraftig utvikling av hele industrien.Tatt i betraktning motsetningen mellom arbeidsmengde og tid, menneskelige ressurser og patentgruppebegrensninger i forstøvningskjerne- og e-væsketeknologi, vil hvorvidt FoU- og produksjonseffektiviteten til forsyningskjedebedrifter basert på deres egne begavelser kan møte gjentakelsesraten for sluttprodukter. nøkkelfaktor i den fremtidige konkurransemessige utviklingen av industrilandskapet.
5. Merkesiden har et relativt konsentrert mønster, mens produksjonssiden har et mønster med konstant styrke
For tiden er mønsteret til kinesiske e-sigarettmerker relativt konsentrert, med bare hovedselskapet til det beste elektroniske sigarettmerket Yueke (RLX), Wuxin Technology, som har en markedsandel på nesten 65,9%.SMOK, som posisjonerte seg som et entry-level produkt i de tidlige stadiene, har gjort gode fremskritt de siste årene når det gjelder Bluetooth-koblinger for e-sigarettenheter, utvikling og drift av apper (Steam Time), og etablering av e-sigarett sosiale medier.Det kan sies at det ikke lenger er begrenset til selve produksjonen av elektroniske sigarettprodukter, men det er også iverksatt tiltak i tjenesten og kulturell dyrking av elektroniske sigaretter.Totalt sett har den oppnådd enorm suksess i det europeiske og amerikanske markedet, og gradvis frigjort kinesiske e-sigarettselskaper fra posisjonering av kontraktsfabrikker.
6. Tallrike produsenter satser på oversjøiske markeder, og målrettet vertikal ekspansjon kan være en effektiv måte å åpne opp kanaler for oversjøisk ekspansjon
Sammenlignet med den stadig strengere reguleringspolitikken i hjemmemarkedet, har det utenlandske markedet en bredere brukerbase og fremtidsutsikter.I følge rapporten "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book" vil den globale markedsstørrelsen for elektroniske sigaretter overstige 108 milliarder amerikanske dollar i 2022. Det forventes at den oversjøiske markedsstørrelsen for elektronisk sigarett vil opprettholde en vekstrate på 35 % i 2022, med en total størrelse på over 100 milliarder amerikanske dollar.
For tiden begynner de aller fleste merker og produsenter å fokusere på utenlandske markeder, og ledende selskaper som Yueke og MOTI Magic Flute har allerede begynt å satse på oversjøiske markeder.For eksempel forsøkte Yueke å utforske utenlands så tidlig som i 2019. Etter etableringen i 2021 har Yueke International, ansvarlig for oversjøisk virksomhet, samlet millioner av forbrukere i mer enn 40 land over hele verden.Et annet merke, MOTI Magic Flute, har nå virksomhetsdekning i 35 land og regioner over hele verden, med over 100 000 ulike grener over hele verden, og har til og med etablert en ledende uavhengig e-handelsplattform i den nordamerikanske industrien.Det nåværende kartet over elektroniske sigaretter som går globalt strekker seg fra Nord-Amerika, Vest-Europa, Japan og Sør-Korea, Midtøsten, Sørøst-Asia til et bredere marked i Latin-Amerika og til og med Afrika, og tempoet for å feie verden akselererer.
Å skaffe brukere av høy kvalitet for e-sigaretter i utlandet er avgjørende.Fra det globale markedsperspektivet er menn i alderen 25-34 år hovedgruppen av elektroniske sigarettprodukter, men kvinnegruppen er i vekst basert på utviklingen av kategorien små sigaretter, som utgjør 38 %, og dette tallet øker stadig.I tillegg, spesifikt sett, er flertallet av e-sigarettbrukere gaming esports entusiaster, basketballentusiaster og motepåvirkere, med noen spesifikke merker.Derfor kan retningsbestemt vertikal ekspansjon være en effektiv vei for å åpne opp havkanaler.
Innleggstid: 14. desember 2023