I mars 2022 utstedte Kina "Forskrifter om administrasjon av elektroniske sigaretter", som fastsatte salgskanalene til elektroniske sigaretter og etablerte en landsomfattende enhetlig elektronisk sigaretttransaksjonsadministrasjonsplattform for å administrere de relaterte forretningsaktivitetene til elektroniske sigaretter.I henhold til denne forskriften må alle elektroniske sigarettproduksjonsbedrifter, merkevarebedrifter osv. få en tobakksmonopollisens i samsvar med loven, og selge elektroniske sigarettprodukter til elektroniske sigarettgrossister gjennom den elektroniske sigaretttransaksjonsadministrasjonsplattformen;Bedrifter eller enkeltpersoner som har oppnådd en detaljistlisens for tobakksmonopol og har kvalifikasjoner for detaljhandel med elektronisk sigarett, bør kjøpe elektroniske sigarettprodukter fra lokale elektroniske sigarettgrossister gjennom den elektroniske sigaretttransaksjonsadministrasjonsplattformen, uten eksklusivitet.
Funksjonene til distributører av elektroniske sigaretter blir nå utført av tobakksselskaper, men tobakksselskaper påtar seg bare "forsynings"-funksjonen.Funksjonene for terminaldyrking, markedsutvikling og ettersalgsvedlikehold må være avhengig av ferdigstillelse fra tredjepart.Derfor begynner e-sigarettmerker å rekruttere leverandører av e-sigaretttjenester for å hjelpe til med å fullføre disse funksjonene.
Siden den offisielle implementeringen av håndteringstiltakene for elektroniske sigaretter i oktober 2022, har markedet for tjenesteleverandører for elektroniske sigaretter faktisk opplevd noen uventede svingninger.I den innledende fasen, på grunn av de brede markedsutsiktene til e-sigarettindustrien, håpet mange mennesker å bli leverandører av e-sigaretttjenester.Men med implementeringen av e-sigarett regulatoriske retningslinjer, ble e-sigarettmarkedet strengt regulert og kontrollert, noe som førte til restriksjoner og angrep på noen e-sigarettmerker og butikker, og overlevelsesrommet til e-sigaretttjenesteleverandører ble også påvirket .I denne situasjonen møter e-sigaretttjenesteleverandører mange usikkerhetsmomenter og utfordringer. Noen tjenesteleverandører verdsetter fremtidsutsiktene for e-sigarettindustrien til å gå videre, mens andre inntar en forsiktig holdning og velger å gradvis trekke seg fra markedet eller bytte karriere.Hovedårsakene til dette fenomenet er som følger:
For det første har merkevarekraften til elektroniske sigaretter en absolutt innflytelse på forbrukernes etterspørselsvalg, noe som gjør det vanskelig for nye merker å utvikle seg.Egenskapene til elektroniske sigarettprodukter er sterkt assosiert med ord som "skade" og "helse", noe som fører til at forbrukere betaler mer oppmerksomhet til sikkerheten, smaken og merkevarenes omdømme.For tiden har Yueke-merket en dominerende posisjon i markedet, og mange operatører av elektroniske sigaretter velger policyen for å sikre høsting gjennom tørke og flom.Hovedproduktet som markedsføres av butikken er i hovedsak Yueke, og flere merkeprodukter med god markedsaksept velges som støtteprodukter. Dette fører til at salgsplass for andre merker blir skviset, noe som gjør det vanskelig å øke salget.
For det andre er inntektskildene til leverandører av e-sigaretttjenester lavere enn markedets forventninger.Fortjenestemodellen til e-sigaretttjenesteleverandører er hovedsakelig avhengig av "tjenestegebyrer * salg" for å tjene tjenesteprovisjoner.I det tidlige stadiet av den umodne utviklingen av markedet for e-sigaretttjenesteleverandører, samsvarer ofte mange e-sigarettmerkeserviceprovisjonsstandarder ikke med den faktiske markedssituasjonen, noe som resulterer i at mange tjenesteleverandører ikke er i stand til å oppfylle merkevarens fastsatte standarder og til og med opererer med tap.
Endelig er størrelsen på e-sigarettmarkedet i en fase med sammentrekning.Implementeringen av regulatoriske retningslinjer og kanselleringen av salg av ikke-tobakkssmak har påvirket forbrukere av e-sigarettfruktsmaker, og tvunget dem til å gjennomgå forbrukstransformasjon eller være i en smakstilpasningsperiode, noe som har resultert i et krympende forbrukermarked.I tillegg er utstedelsen av detaljistlisenser for elektroniske sigaretter begrenset til over 1000 i hver økonomisk utviklet provins, mens før politikken ble implementert, var det over 50 000 elektroniske sigarettbutikker i Kina, noe som i stor grad reduserer størrelsen på elektroniske sigarettbutikker.
Tjenesteleverandører av elektroniske sigaretter kan også utvide markedet sitt og forbedre sin konkurranseevne gjennom følgende aspekter
For nåværende leverandører av e-sigaretttjenester er den mest presserende oppgaven å overleve i smerteperioden på e-sigarettmarkedet, forbedre deres markedsekspansjon og konkurranseevne.Kjerneverdien til leverandører av e-sigaretttjenester ligger i å hjelpe e-sigarettmerker med å utvide markedet sitt og fremme merkevarepromotering, samt å fremme terminalsalg av e-sigarettprodukter.Ytterligere forbedre ens overlevelse og konkurranseevne rundt denne kjernen gjennom følgende trinn.
1. Forbedre profesjonaliteten og kvaliteten på tjenestene.
I den elektroniske sigarettindustrien er profesjonalitet og kvalitet svært viktige faktorer.Leverandører av elektroniske sigaretter bør kontinuerlig forbedre kvaliteten og profesjonaliteten til tjenestene sine for å vinne brukernes tillit og ros, og etablere et godt merkevarebilde.
2. Innovative markedsføringsstrategier er også et viktig aspekt for å styrke konkurranseevnen til leverandører av e-sigaretttjenester.Leverandører av elektroniske sigaretter bør stadig prøve nye markedsføringsstrategier, tilby attraktive salgsfremmende aktiviteter og fortrinnsrettslige retningslinjer for brukere, og øke merkekjennskapen og markedsandelen.
3. Vedta en fleksibel markedsstrategi for å betjene flere e-sigarettmerker, utvide deres markedsandel til et bredere felt, og styrke markedstilknytningen og overlevelsesevnen til e-sigaretttjenesteleverandørene selv.Å tilby et bredere utvalg av merkevarevalg for butikker kan øke ens konkurransefortrinn og også øke merkevareeksponeringen til tjenesteleverandører.
4. Etablere et selvkontrollerbart eller kontrollerbart e-sigarettbutikksamfunn innenfor tjenesteområdet til tjenesteleverandøren, og øke tjenesteleverandørens innflytelse på terminalen.Samtidig etablere tett kontakt med terminalbutikker, forstå forbrukernes behov, levere personlige tjenester og kontinuerlig forbedre deres markedsandel og konkurranseevne.
5. Tjenesteleverandører av elektroniske sigaretter kan aktivt delta i samarbeid og samarbeid i den elektroniske sigarettindustrien, styrke industriens selvdisiplin og reguleringskonstruksjon, og fremme en sunn utvikling av industrien.For eksempel kan bransjeforeninger og organisasjoner opprettes for regelmessig å holde bransjetoppmøter og seminarer, i fellesskap diskutere bransjeutvikling og ledelsesspørsmål, og styrke det generelle bildet og brukergjenkjenningen til tjenesteleverandører i e-sigarettindustrien.
I utviklingsprosessen bør leverandører av elektroniske sigaretter også ta hensyn til overholdelse og ansvar, strengt overholde relevante lover, forskrifter og policybestemmelser, beskytte brukerrettigheter og helse og sikkerhet, og etablere et godt image og omdømme til bedriften.
Kort sagt, med utviklingen av den elektroniske sigarettindustrien og økningen i markedsetterspørselen, er fremveksten av leverandører av elektroniske sigaretttjenester en uunngåelig trend, rettet mot å hjelpe elektroniske sigarettbedrifter og forbrukere bedre å administrere og bruke elektroniske sigarettprodukter, og gi mer innovasjon og endring for den elektroniske sigarettindustrien.Samtidig må leverandører av elektroniske sigaretter fokusere på tjenestekvalitet og profesjonalitet, innovere markedsføringsstrategier og forbedre deres markedsholdbarhet og konkurranseevne for å overleve og utvikle seg i den harde markedskonkurransen.Samtidig bør leverandører av e-sigaretttjenester også styrke industriens selvdisiplin og reguleringskonstruksjon, ta hensyn til overholdelse og ansvar, og sikre deres sunne utvikling i e-sigarettmarkedet.
Innleggstid: 10. desember 2023